Переможці визначаються шляхом незалежних загальнонаціональних соціологічних опитувань та моніторингових досліджень серед громадян України. У конкурсі беруть участь творчі роботи журналістів більш ніж півсотні всеукраїнських та міжнародних газет, радіо, телебачення, найкращі серед них, кожного року вшановуються на урочистій церемонії нагородження. Це справжнє свято журналістської майстерності, визнання високого професіоналізму мас-медіа та постійно зростаючої довіри громадськості до засобів масової інформації. На думку організаторів, учасників, спонсорів, конкурс є стимулом для журналістів до створення найкращих програм та рубрик телебачення, радіо, преси та сприяє популяризації принципів свободи слова.